『売れるもマーケ当たるもマーケ マーケティング22の法則』（アル・ライズ／ジャック・トラウト著、新井喜美夫訳、東急エージェンシー）
「あるカテゴリーで一番手になれない時は、一番手になれるカテゴリーをこしらえよ」という「カテゴリーの法則」など、22の原則を説いたマーケティングの古典
