内容紹介
訪日客4000万人時代のビジネス新常識！日本のインバウンド観光が急成長した秘密と今後の展開の「要点」がわかる。
「調査型ファム」などの実践ノウハウを駆使し、外国人の誘客効果を最大化する。
政府や自治体の観光関係の要職を務める著者が、
世界の観光関係者が驚く「勝ちパターン」をわかりやすく解説。
［本書の目次］
第1章 世界が驚愕する日本のインバウンド急成長
第2章 インバウンドで御殿を建てる
第3章 外国人を誘客する 冷静に見つめて具体策を考える
第4章 「課題解決のマトリクス」をつくる 2つのセグメンテーション
第5章 「やりたいこと」と「情報源」の把握 観光庁の調査に見る「お国柄」
第6章 自分のエリアに最適の戦略を立てる 北海道釧路市の事例
第7章 日本人に受けるものを捨てる 調査型ファムの勧め
第8章 最重要市場の人に聞く 調査型ファムの手順
第9章 「海底遺跡」と「食べる真珠」 新しい魅力の候補
第10章 「村上春樹」と「白い恋人」 マーケットインとプロダクトアウト
第11章 オカルト、ボルテスファイブ、HIROSHIMA あの国の人の心をくすぐるフック
第12章 国を挙げてのインバウンド支援体制
第13章 観光関係者の意識改革