広島県呉市生まれ。東京都立新宿高校卒業。早稲田大学第一政治経済学部新聞学科卒業。光文社記者、明治製菓（現MEIJI）宣伝部を経てROX COMPANY設立。以降、コピーライターとして活躍。ひょんなこと（NTVの情報番組「11PM」で、ふんどしにJAPANTSと命名）からネーミングに関わるようになる。ネーミングから始まるLOGO制作、CI（Corporate Identity）、ブランディングの分野に、活動を広げた。手がけたネーミングは、優に300を超す。主なものに、「日立洗濯機からまん棒」「PHSアステル」「3bars LOS COS MOS」「日清OilliO」「東急bunkamura」「渋谷MARKCITY」「渋谷109」「JAL悟空」「JR ioイオカード」「大塚製薬UL・OSウルオス」「大塚製薬SOYJOY」「HONDA FIT」「大手町HOTORIA」「SOLASEED AIRソラシドエアー」「月刊STORY」「月刊SAITA」「駅弁・元気甲斐」などなど。著書も20冊を超える。『すべてはネーミング』（光文社新書）『売れるネーミングの成功法則』（同文館出版）『一行力』（草思社）『真夜中のプレゼンテーション』（PHP研究所）『極めことば』（KKベストセラーズ）『リボーンの森』（メディアパル）『最強のネーミング』（日本実業出版社）『ネーミング全史』（日本経済新聞出版）など。