内容紹介

なぜチョコレートやコーヒーは高くなったのか。なぜサンマは消え、ライブチケットは値上がりし、家賃やiPhoneは年々高くなるのか。その答えはすべて「値段」の中にあります。
本書は長年、日本経済新聞で価格を追い続けてきた記者が、家賃、コーヒー、サンマ、オレンジジュース、推し活、サブスク、ダイヤモンド、半導体、電気自動車（EV）まで、身近なモノやサービスの価格を入り口に世界経済の仕組みを解き明かす一冊です。
値上がりや値下げの要因を、本書では「値段の方程式」というシンプルな形で可視化しています。レシート１枚から世界を理解できる“新しい経済教養書”です。

●気候変動が食卓の値札を書き換える理由
●推し活やライブに人がお金を払う本当のワケ
●サブスクが私たちの行動を変える仕組み
●半導体やAI、EVをめぐる世界規模の競争
●値上げ時代を生き抜くための「値段を見る力」

レシートは単なる支出の記録ではありません。そこには気候変動、戦争、円安、テクノロジー、そして私たち自身の価値観の変化が刻まれています。
ニュースがわかる。経済が身近になる。買い物の見方が変わる。
値段の裏側を知れば、世界の見え方は大きく変わる。
値段を見る力は、未来を読む力になる。スーパーの値札から世界の真実を読み解く、新しい教養としての経済入門書です。

◆各章の最後には「あなたの方程式を作ろう」という紙面に書き込み式のワークシートを用意しています。自分の日々の買い物や生活、お金の使い方から考え方までを見直すことが可能です。

◆著者は、ラジオNIKKEI解説委員。日本経済新聞で長年、モノやサービスの価格、商品戦略、消費動向を取材してきた値段のスペシャリストです。2018年からBSテレビ東京の情報番組「日経モーニングプラスFT」の「値段の方程式」コーナーを担当し、ラジオNIKKEI「RainTree 仲俣美希のニュースフォレスト」でも経済ニュースをわかりやすく解説しています。

目次


プロローグ　レシートに刻まれた世界の真実

第１章　値段の主導権は誰にある？　決められた「値段」ではなく個人の「納得感」
高くて住めない!?　家賃高騰の最前線
アルコール市場を動かす「税制」と粘りの技術革新
COLUMN　世界で脚光をあびる「缶チューハイ」の衝撃
「良い値上げ」と「悪い値上げ」を分けるもの
「楽しさ」という新しい通貨の誕生
WORK SHEET　あなたの方程式を作ろう PART 1

第２章　「気候変動」と「食卓」の距離　消えゆく定番　その代償は誰が払う？
コーヒー、サンマ、オレンジ　食卓を直撃する気候変動の連鎖
COLUMN　「1杯のコーヒーが消える日」と私たちにできる選択
壮大な海流メカニズムが動かす旬の魚サンマの値札
COLUMN　海の未来を守る「認証マーク」MSC認証
産地一極集中がもたらしたオレンジジュースの値上がり
WORK SHEET　あなたの方程式を作ろう PART 2

第３章「代替品」が揺らす市場　賢い選択か、それとも未来への投資か
「高級時計」の代替品としての「スマートウォッチ」
ダイヤモンドは永遠に輝くか
カカオ豆が５倍に高騰した日
意外な代替品に対抗する映画館
COLUMN　「酔えないお酒」に高いお金を払う若者たち　ノンアルコールが代替するもの
WORK SHEET　あなたの方程式を作ろう PART 3

第４章「体験」と「推し」の経済学　なぜ私たちは「モノ」より「コト」にお金を使うのか
足りている時代が変えた消費の意味
「推し」のチケットが「高くなった」本当の理由
COLUMN　なぜ「体験」は後悔しにくいのか
サッカー北中米Ｗ杯にみる変動価格制の暴走
デジタルカメラのハイエンド化
COLUMN　デジカメと白物家電を比べてみよう
可視化される「おもてなし（情緒）の値段」
タイパの次は「メンパ」へ　マッチングアプリの価値基準
WORK SHEET　あなたの方程式を作ろう PART 4

第５章「サブスク経済」の正体　月額◯◯円があなたの人生を静かに変えていく
サブスクサービスは「数字の見え方」のマジック
サブスクを加速させたカード決済という相棒
世界のテック企業がサブスクに参入するワケ
便利なサブスクと賢く付き合うには？
WORK SHEET　あなたの方程式を作ろう PART 5

第６章「グローバル価格戦争」と価格が動かす未来　新しいテクノロジーとエネルギーが世界を変える
競争が激しい半導体　世界経済のスイッチを握る値段
COLUMN　「日の丸半導体」の教訓　なぜ「高品質」が「敗因」になったのか
テスラのＥＶで持続可能な社会を買う
COLUMN　買った後に「車の値段」が変わる？　テスラの魔法
アップルのiPhoneは「体験のジェネリック」を許さない
「環境技術」は世界で一番高い値段
目に見えない「環境価値」に値段がつく
COLUMN　火力発電所のコストが上がったワケ
WORK SHEET　あなたの方程式を作ろう PART 6

第７章　値段を見る力は未来を読む力
 自分だけの価値基準をどう育てていくのか
偏差値では測れない子どもの力を見える化
あなたの「一票」が市場を動かす
WORK SHEET　あなたの方程式を作ろう PART 7

エピローグ　あなたのレシートは未来への「投票用紙」
用語集
参考文献・ウェブサイト
著者より感謝のメッセージ