MBAマーケティング －経営の基本が本質からわかるMBAシリーズ－

内容紹介

日経ＢＰ実戦ＭＢＡシリーズの第１弾。ニューヨーク市立大で教える筆者が、ＭＢＡコースでの講義内容をそのまま書き下ろした。マーケティングを単なる販売促進のノウハウとしてではなく、企業活動の本質から説き起こした斬新な内容。マーケティングの定義、マーケターとしての基本姿勢を問い直す。「マーケティングとは、求める人と求められるものを適切に結びつけるための方法論である」というのが筆者の持論である。