内容紹介
《内容紹介》毎月300社にアイデアを提供する“小さなブランドづくりの第一人者”村尾隆介氏が語る「日経トップリーダー」の超人気セミナーを“実況中継”。小さな会社に適した「言葉から始める」ブランドづくりの入り口から、「難しくないデザイン」の活用法までを一気に示し、小さな会社が高く売るための発想法を伝授します。
《目 次》
【Chapter 1】今こそ「高く売る」に転じよ
1.小さな会社は大企業のまねをしてはならない
2.人、モノ、カネが集まる経営をブランドで目指す
3.「今より高く売る」が小さな会社の生きる道
4.事業を絞り込み、「発見されやすさ」を磨く
5.リスクを避けるため、まず「事業部」単位で着手
6.ブランドに必要なのはお客様ではなくファン
【Chapter 2】まず「言葉」から始めよう
7.目指す方向を言葉で考えていく
8.コーポレートメッセージをつくってみよう！
9.ブランドプロミスを決める
10.要となるブランドマネジャーを選ぼう
11.社内への浸透にはコツがある
12.もっと浸透させていく
【Chapter 3】デザインは難しくない
13.デザインの役割はビジネスを伝えることにある
14.ブランドガイドラインをつくる
15.どんどんルールを決めていく
16.小さな会社は印刷物の統一感にこだわろう
17.名刺づくりでブランドづくりの流れを体験する
18.お客様とのすべての接点を見つめ直す