内容紹介
戦略から製品開発、流通、広告まで、マーケティングのすべてをコンパクトにまとめているとして好評のロングセラーの新版化。新版化に際しては、IT化、グローバル化、サービス化による変化を反映した内容にする。おすすめポイント
戦略から製品開発、流通、価格、広告まで、マーケティングに関するすべてをコンパクトにわかりやすくまとめているとして好評のロングセラーの改訂版。従来の基礎概念に加え、IT化、グローバル化、サービス化が実際の社会に浸透したことでマーケティングの世界に起きている変化を盛り込んでいる。
マーケティングの理論を、身近な事例、トピックスとともに解説しているので、よりスムーズに理解できる。