内容紹介
失敗の連続から1000億円ブランドの誕生へ！ 若き開発者たちを決定的に変えた考え方と行動とは。老舗茶舗とのコラボ、本木雅弘・宮沢りえのＣＭでも大きな反響を呼んだ緑茶飲料「伊右衛門」誕生の舞台裏を描く。おすすめポイント
失敗の連続から1000億円ブランドの誕生へ！ 若き開発者たちを決定的に変えた考え方と行動とは。老舗茶舗とのコラボ、本木雅弘・宮沢りえのＣＭでも大きな反響を呼んだ緑茶飲料「伊右衛門」誕生の舞台裏を描く。サントリーのものづくりへのこだわりや、アメリカでの販売、IYEMON SALON（緑茶カフェ）の展開など、その後の「伊右衛門」の展開についても加筆しています。