内容紹介
「シニア」ではない。「新しい大人」である！急変貌を遂げるエルダー市場を、博報堂の第一人者が徹底解剖。
おすすめポイント
彼ら・彼女らは「シニア」ではない。「新しい大人」である!
「人生下り坂」から人生これから」へ。
急変貌を遂げるエルダー市場を、博報堂の第一人者が徹底解剖。
人口高齢化が加速するなかで、ニッチだった中高年市場が消費の中心に躍り出ています。
すでに大人の2人に1人は50代以上、40代も加えると10人に8人となり、一大ボリューム層となっています。
一方では、昨今「下流老人」が話題となり、超高齢化社会への不安も高まっています。
この期待と悲観のギャップを埋めようというのが、本書の狙いです。
シニアマーケティングというと、すぐに「うまくいかない」「難しい」という答えが返ってきます。
それは主に既存の中高年のイメージを引きずっているところから生じています。
この壁を破らない限り、次代のビジネスの姿は見えてきません。
またこの壁を破ることは、社会全体の好循環を生み出すことにもなります。
本書ではそのヒントとカギを提示します。