内容紹介
伝え方が課題のアナタ！「伝え方」に悩む主人公が偶然手にした
「1枚のメモ」。そこには伝え方の鉄板法則が
超訳されていた。”ダラダラ” が ”スッキリ” 伝わる
「1枚のメモ」が、主人公の人生を大きく変える！
【概要】
一生懸命、話したり、書いたりしているのに、部下や上司、取引先にうまく伝わらない――。
本書はそんなアナタに、マーケティングの世界で効果が実証済みの法則を駆使して「伝え方」を指南します。しかも法則はたったの3ステップ。今日からすぐに実践できます。また、HONDAの広告や『男はつらいよ』のセリフ、小泉元首相のコトバなど、“マネできる”実例も豊富に掲載。内容はストーリー形式でスラスラ読めます。
本書の主人公「相武（あいむ）」を「I’m（私）」に置き換えて、ご自身の問題解決にお役立てください。
【あらすじ】
「伝え方」が悪いおかげで昇進できなかった相武。彼が謎の男から偶然手にした「1枚のメモ」には「伝え方」の鉄板法則が超訳されていた。相武はそのメモを武器に新規顧客の獲得に奔走。そして業界最大手とのプレゼン対決に挑むことに……。
【目次】
はじめに
なぜ、ダラダラ伝えてしまうのか？
校長先生 vs. バッハ会長
知らなきゃ損する最強の1枚メモ！
4シーンで使い倒す
第１章 これが実証済み、1枚手順だ！
（相武、「伝え方」の鉄板法則と出会う）
“ ダラダラ” が意味すること
“ ダラダラ”から“スッキリ”へ
伝え方、1枚の手順
仮説ではない実証済みの理論
＜コラム＞～本質は色褪せない～
第２章 スッキリ伝える、3つの手順！
（相武、伝えるための準備の重要性を知る）
伝える前に、ざっくり決めよ
相手に合わせて伝えよ
伝え方の鉄板順番
相手に合わせ共感させる
根拠を示し、納得させる
狭めて行動させる
26文字でまとめる
5秒のコトバが日本を駆けめぐる
コトバを「引き算」せよ
＜コラム＞～法則の生かし方～
第３章 2分で鉛筆が売れるか？
（相武、相手を調べることの大切さを痛感する）
忘却のクセ
相手を調べつくせ
控えめに始め、強気に踏み込め
さらなる課題
＜コラム＞～共感・納得・行動の境目～
第４章 26文字で繰り返せ
（相武、コピーライティングに目覚める）
パンチラインの4大法則
“お得感”で惹きつけよ
“新しさ感”で惹きつけよ
“珍しさ感”で惹きつけよ
“お手軽感”で惹きつけよ
相手に合わせる
相手を想い、短いコトバで伝える
＜コラム＞～相手のご利益を考えよ～
第５章 ケツからアタマへ考えろ
（相武、人の動かし方のコツに気付く）
ケツから考えよ
スケルトンを考え直せ
コトバで変わる。コトバが変える。
＜コラム＞～胸アツコトバのメカニズム～
第６章 4シーンで活用せよ
（相武、伝え方」の法則をシーンに合わせて体系化する）
営業・面談ではこう使え！
プレゼン・会議ではこう使え！
メール・チャットではこう使え！
広告・広報ではこう使え！
おわりに