日経クロストレンドが約4年にわたってクラシコムを追跡してまとめた新刊書籍『熱狂しない経営 「北欧、暮らしの道具店」クラシコムが20年磨き続けた“らしさ”の正体』。企業やブランドの“らしさ”はどこに宿るのか、どこから生まれるのか、そもそも“らしさ”とは何なのか、同社の様々な領域の取材から迫っている。このコラムでは本書の関連記事を紹介する。