行動経済学の研究でノーベル経済学賞を受賞したダニエル・カーネマン。その集大成とも言えるのが『ファスト＆スロー　あなたの意思はどのように決まるか？』（村井章子訳／ハヤカワ・ノンフィクション文庫）です。この名著を、慶応義塾大学大学院経営管理研究科の清水勝彦教授が読み解きます。『ビジネスの名著を読む〔戦略・マーケティング編〕』（日本経済新聞出版）から抜粋。