「平成女児界隈（かいわい）」「風呂キャンセル界隈」「伊能忠敬界隈」など、SNS（交流サイト）を眺めていると目に入る「＃〇〇界隈」。界隈はヒット商品や新市場を生み出す仕組みとしても機能している。界隈を経済圏として捉えて分析すると、その形成メカニズム、商品やサービスが「界隈の必須アイテム」へと押し上げられていく流れなどに、一定のルールがあることが見えてくる。日経プレミアシリーズ『界隈経済圏 「平成女児」「風呂キャンセル」から「伊能忠敬」「皇居ラン」まで』（牧口松二著）から抜粋してお届けする。（写真：MclittleStock/stock.adobe.com）
