消費者研究で定評のある世代・トレンド評論家、牛窪恵さん。牛窪さんはメディアで取り沙汰される若者像に疑問を抱き、Z世代1600人への大規模調査と55人へのインタビュー調査を実施しました。そこで実際に分かった、令和の若者のリアルをまとめた新刊『Z世代の頭の中』（日経プレミアシリーズ）から、抜粋してお届けします。（写真：MoriMori／stock.adobe.com）