行動経済学をもとに人間の行動に潜む不合理さに分かりやすく光を当てた『予想どおりに不合理　行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」』（ダン・アリエリー著／熊谷淳子訳／ハヤカワ・ノンフィクション文庫）。行動経済学が注目されるきっかけの一つになった名著を、慶応義塾大学大学院経営管理研究科の清水勝彦教授が読み解きます。『ビジネスの名著を読む〔戦略・マーケティング編〕』（日本経済新聞出版）から抜粋。（写真／スタジオキャスパー）