静岡県立大学経営情報学部教授・学長補佐・地域経営研究センター長。 専攻は、マーケティング。とくに、地域に関するマーケティング問題を主な研究テーマとしいる。これらの業績により、日本観光研究学会賞、日本地域学会賞、世界緑茶協会O－CHAパイオニア学術研究大賞、商工総合研究所中小企業研究奨励賞などを受賞。 著書に、『地域引力を生み出す観光ブランドの教科書』『小さな会社を強くするブランドづくりの教科書』『農業のマーケティング教科書：食と農のおいしいつなぎかた』『小が大を超えるマーケティングの法則』『スモールビジネス・マーケティング』などがある。