内容紹介

日本のマーケティング界で活躍するエキスパート11人が、実務の最前線で避けては通れない「重大な課題（イシュー）」を明らかにし、その解決策を提示します。猛烈な勢いで進展しているデジタル化や生成AI（人工知能）の動向も視野に入れ、顧客から10年後も必要とされる企業、ブランドを確立するための道筋を探ります。編著者は日本マーケティング学会の元会長で、ブランディングの研究の第一人者でもある中央大学名誉教授・東京大学講師の田中洋氏。全体を大きく4部で構成（日本企業のトータル課題／メディアとコミュニケーションの課題／顧客分析の課題／BtoBとグローバルの課題）し、喫緊のマーケティング課題を全方位で網羅。主な読者ターゲットは、CMO（最高マーケティング責任者）および実務経験のあるマーケター、コンサルタント、研究者。ビジネススクールの社会人学生やマーケティングを深く学びたい学生にも薦めたい１冊です。

●目次

【第I部】日本企業のトータル課題

 第１章 なぜ日本企業にCMOは少ないのか
     ～日本企業のマーケティング志向～
     田中 洋（中央大学 名誉教授/東京大学講師）

 第２章 「ブランドの成長メカニズム」を知らない日本のマーケター
     ～エビデンスから実践へ～
     芹澤 連（コレクシア 執行役員/日本エビデンスベーストマーケティング研究機構 研究主幹）

 第３章 AI時代にマーケティング人材をどうやって養成するのか
     ～「M字型」人材を育てるステップス～
     木田浩理（積水ハウス イノベーション＆コミュニケーション CMO兼CDDO）

【第II部】メディアとコミュニケーションの課題

 第４章 マーコム手法をどうやって変革するか
     ～結節点としてのソーシャルメディア～
     池田紀行（トライバルメディアハウス 代表取締役社長）

 第５章 一方通行のコミュニケーションをいつまで続けるのか
     ～メディア＆コミュニティドリブンマーケティングとは～
     田中準也（サン 代表取締役会長 プロデューサー）

 第６章 デジタル広告への不信をどう解決するか
     ～AI時代の広告・メディア・プラットフォームの課題～
     長澤秀行（クオリティメディアコンソーシアム事務局長）

【第III部】顧客分析の課題

 第７章 マーケッターの判断をゆがめる「世代間ギャップ」とは
     ～どのようにすれば正しい思考に行き着けるのか～
     牛窪 恵（インフィニティ代表取締役/立教大学大学院客員教授）

 第８章 データはあるのになぜ顧客が見えないのか
     ～リサーチ結果から実践を導き出す～
     木原誠太郎（ディグラム・ラボ 代表取締役/京都芸術大学 非常勤講師）

 第９章 マーケティング・リサーチの信頼を回復するには
     ～データ品質とインサイトをめぐる構造問題～
     萩原雅之（トランスコスモス 顧問/マクロミル シニアフェロー）

【第IV部】BtoBとグローバルの課題

 第10章 なぜBtoBマーケティングの成果が出ないのか
     ～事業戦略の解像度を上げるアクション～
     上島千鶴（Nexal 代表取締役）

 第11章 ユニバーサルコンセプトを持たない日本企業
     ～グローバルマーケターからの提言～
     下保 寛（味の素 代表執行役副社長 Chief Human Resources Officer）