「これでいい」をモットーに、顧客の生活になじむ商品を生み出し続ける無印良品。業績を伸ばし、海外でも「MUJI」ファンを増やす。生活雑貨から衣類、食品、家具など幅広いジャンルを手がけるが、いずれにおいても規模に勝る競合がいる。それでもヒットを生み続けるのは、なぜか。新刊『MUJI解剖　ヒットを生み続ける「問いの立て方」』から抜粋して紹介する。（写真：梅国 典）