お客の購買行動を徹底的に分析する「ショッピングの科学」を論じてベストセラーとなった『なぜこの店で買ってしまうのか　ショッピングの科学』（パコ・アンダーヒル著／鈴木主税、福井昌子訳／ハヤカワ・ノンフィクション文庫）。この名著を岸田雅裕・ラッセル・レイノルズ・アソシエイツ日本代表が読み解きます。『ビジネスの名著を読む〔戦略・マーケティング編〕』（日本経済新聞出版）から抜粋。（写真：スタジオキャスパー）